Tanım
Kurumsal strateji, kurumun uzun vadeli hedeflerine ulaşmak için seçtiği yol ve öncelikler bütünüdür.
Strateji; rekabet avantajı, kaynak kullanımı, pazarlama yaklaşımı, ürün/hizmet konumlandırması ve büyüme hedefleriyle doğrudan bağlantılıdır.
Kurumsal açıdan önemi
Kurumsal Strateji kurumun yönetilebilir, anlaşılabilir ve sürdürülebilir bir yapı kurmasında belirleyici kavramlardan biridir. Bu kavram doğru tanımlanmadığında kurum içi kararlar, müşteri iletişimi ve marka algısı birbirinden kopuk ilerleyebilir.
Temel unsurlar
- Pazar ve hedef kitle analizi
- Rekabet avantajı belirleme
- Kaynak ve kapasite değerlendirmesi
- Önceliklendirme
- Performans ölçümü
Uygulamada dikkat edilecekler
Kavramın yalnızca teorik olarak bilinmesi yeterli değildir. Kurumun web sitesi, teklif dosyaları, çalışan iletişimi, müşteri karşılama biçimi, sosyal medya dili ve yönetim kararlarında aynı anlayışın izleri görülmelidir. Bu nedenle kurumsal kavramlar uygulama planı ile desteklenmelidir.